再次，《斗破苍穹》电视剧、游戏、动画、有声书、出版等多线开发，形成了不同产品之间的联动效应，进而产生化学反应。这正是IP全产业链开发的典型案例。只有通过对同一IP的多维度开发，才能在IP原有的流量基础上，利用不同文本形成呼应，进而打造成爆款IP，实现多元化的变现模式。这有利于IP的长线发展，实现IP的可持续价值。

　　【IP塑造】

　　阅文收购新丽打通上下游

　　实现IP价值最大化

　　从狂欢式的“IP万能”论，到IP热度下降而产生的“IP失灵”论，再到如今经过大浪淘沙的IP产业进入下半场比赛，可以说，行业对于IP终于趋于理性。内容产业的开发周期长、流程复杂，对于IP的开发更是如此。IP是对内容产业工业化的考验，也是对开发者耐心的考验。

　　值得注意的是，近日阅文刚刚宣布将要收购的新丽传媒也是《斗破苍穹》电视剧的出品方。阅文在8月13日发布公告，拟以不超过155亿元的价格，收购新丽传媒100%股权。

　　新丽传媒制作过很多观众耳熟能详的影视作品，比如《我的前半生》《白鹿原》《失恋33天》《煎饼侠》等。其实阅文集团和新丽传媒在2015年就有过合作，当时阅文旗下IP《余罪》由新丽制作，《余罪》也成为优质爆款网剧的代表。阅文对新丽的收购，引发了行业热议。毕竟阅文在行业内占据重要席位，而新丽传媒的体量同样不可小觑——新丽2017年税后净利润为3.76亿元，2016年税后净利润为1.6亿元。因此市场好奇，这次联手是否会改变行业的一些风气？

　　阅文集团选择如此稳扎稳打的传统影视公司，实质上形成了优势互补，让集团与影视制作的联动更近了一步。现在，阅文已经正式从出售IP版权的资源方，成为打通上游IP孵化与下游影视开发的完整产业生态体系。从文学IP、作家到影视制作、发行，阅文都占据了重要的位置。

　　强强联合，有利于实现IP价值的最大化。目前行业内认可的一种观点是：知名度不等于IP。IP是经过市场验证的用户情感的承载和符号。能经受市场和受众的考验的IP，本身就拥有有好的故事，能引起受众的情感共鸣。在IP知名度形成的过程中，又将受众的情感反向附加给作品，让IP变成大家共同的情感载体。无论是好的故事，还是浓厚的情感承载，都需要IP开发方在影视、游戏、动漫等环节开发时，做到精雕细琢，传奇页游私服，才能挖掘出IP的价值所在。

　　所以，跨领域协同创作中，如何把握IP的开发节奏也是一门学问。IP开发方需要做到充分尊重IP内容，并在理解的基础上科学改编。制作的用心程度往往意味着用户的认可程度。如果作品在改编逻辑上无法让用户信服，很有可能会面对市场的挑战。

　　而作为IP的所有方，则需要保证IP开发的完整性，由IP所有方内部打通IP产业链各个环节，也是为了实现IP价值的最大化而迈出的新尝试。这也是为何阅文集团收购新丽传媒，被普遍解读为一次优势互补的强强联手。这让阅文直接打通了上游IP孵化与下游影视开发的链条，从源头到中下游，都能对IP进行有的放矢的运营，实现IP价值的最佳转化。

　　IP不是万能的，但健全的产业链条和准确深入的开发机制，能让IP的价值发生裂变。

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（责任编辑：赵艳萍 HF094）

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