从这个宗旨出发，《梦幻西游》将在2010年第4季度推出玩家策划招募活动，从玩家中招募英才，推动《梦幻西游》的进一步发展。此外，一系列满足玩家多样需求的周边产品也正在策划和制作当中。但在这方面，吴鑫鑫表示还要谨慎地把关，“同名小说、同名动画等产品我们都非常有兴趣去做，也进行了相关调研，甚至连动画片的样片都制作出来了。但我们的瓶颈在于找不到合适的优秀合作伙伴，我们对周边产品的品质同样要求非常高。”

　　吴鑫鑫表示，新十年，网游营销已经开始迈进品牌时代。网易要一如既往坚持“消费者满意”的产品研发策略，在注重产品品质的同时开始加大营销投入。“市场环境与过去不一样了。面对上千款网游，消费者常常会挑花了眼。如果他们都不认识你，怎么可能选择你。”

　　以《梦幻西游》推广为例，网易联手“中国风”的代表周杰伦，打造酷炫流行风，不但在游戏内容中融入了创新而多样的周杰伦元素，在周杰伦演唱会等行程中也有很多《梦幻西游》的互动。业内人士分析，选择气质和形象与游戏相符的明星代言人，能够更好地诠释网游的内涵，给网游带来更多活力。

　　做产品比的是耐心和长远视角。进入品牌时代后，网游行业仍将进行一场漫长的马拉松式赛跑，不比速度，只比耐力，谁能跑到最后，谁才是真正的胜利者。“‘剩’者为王，这是一种趋势，也许到最后，只有为数不多的大规模企业会活得好。”吴鑫鑫强调说。

　　【相关链接】《梦幻西游》推广三部曲

　　2004年-2006年：网游高速发展期，谁能做出好的产品，谁就能占有市场。并未采取大规模市场推广，更多采用技术手段进行营销。网易CEO丁磊亲自制定了“网吧推广员”、“IDC数据机房合作”两种有效的推广模式，为《梦幻西游》的发展奠定了良好的基础。

　　2007年-2008年：竞争加剧，《梦幻西游》市场份额受到竞品影响。网吧推广、游戏网站媒介推广成为常规手段，且技术含量低，主要是在拼宣传费用。在投放策略上，如果不能集中投放，很容易形成“撒胡椒面式”的投放。在此期间，《梦幻西游》通过异业合作，借力打力。与娃哈哈营养快线实施异业合作，《梦幻西游》的人物形象和营销活动出现在10亿瓶营养快线上，通过娃哈哈强大的销售渠道，遍布全国各级市场。

　　2009年-2010年：市面上每周都有新游戏推出，网游行业发展放缓，大量山寨“梦幻”抢夺市场。在这样的背景下，《梦幻西游》的品牌刷新战略应运而生。在品牌刷新的战略下，网易制定了“人不西游枉少年”的核心品牌理念，提出品牌刷新不仅仅是打广告，而是一个系统工程。

　　完美时空：国际精品范儿

　　【营销思维】开拓新业态 打造全球化品牌

　　完美时空始终把创造精品化的网游产品作为主打工作，全球化步伐也越走越快，开始极力打造全球化的品牌形象。

　　它并非是中国网游业最早的行路人之一，却后来居上；它一直不走代理路线，始终坚持自主研发，创造了诸多第一；它坚持走全球化发展路线，在国际市场投入了大量资本；它成功打造了中国第一款国产3D游戏《完美世界》，并最终在纳斯达克上市。

　　它就是北京完美时空网络技术有限公司。近年来，“完美时空始终把创造精品化的网游产品作为核心工作，与此同时，经过多年的发展，我们的全球化步伐也越走越快。”北京完美时空网络技术有限公司副总裁王雨云在接受记者采访时说。

　　走精品化路线

　　随着国内网游市场增长放缓，网游业苦练内功，打造玩家喜爱、粘着度高的精品网游产品，可能才是企业的最根本制胜之道。在王雨云看来，未来大趋势是整个产业都会朝着精品化的方向前行。

　　这种精品化思路，从完美时空先后推出的产品就可窥见一斑。继《完美世界》以后，完美时空又相继推出2.5D版的《神鬼传奇》，首次将西方文化题材引入其中，成为了市场中的一个亮点。又如《梦幻诛仙》，作为完美时空首次进军2D网游的第一款产品，在精品化战略的指导下，技术方面有了大胆创新，玩法也非常丰富，成为2009年推出的新品中最受欢迎的2D网游产品。

　　在老版本游戏的内容挖掘上，完美时空同样注重精品化战略。“推出《诛仙》的新版本《诛仙2》以后，在线人数达到了100%的增长。另外一款已经运营三年多的《完美世界国际版》，按照常规观点已经步入衰退期，但因推出《完美世界前传-人鱼传说》而焕发青春，在线人数同样翻了一番。”王雨云介绍说。

　　完美时空的精品化战略不仅包括研发环节，也包括运营、市场推广和服务三大环节的精品化。

　　为了打造新的业态，吸引更多的游戏人群加入，最近一段时间，完美时空也做出了多方尝试。据王雨云介绍，完美时空2008年末收购昱泉开曼之后，就获得了多游戏平台的研发能力。在未来，完美时空将尝试多游戏平台的同时发力，为旗下产品开拓更广泛的用户群。“不同游戏在不同终端会有不同的表现，这不仅仅是一个技术问题，还需要综合考虑游戏内容、表现力等各方面因素，完美时空正在密切关注这方面的发展，并正在进行筹备。”

　　在市场营销方面，完美时空更加注重合作的多样性与产品的开拓性，这其中就包括了扭蛋、夏日酷玩儿风暴等成功的异业合作。这些也较被业内人士看好。

　　在王雨云看来，未来网游产业的市场集中度会越来越高，最后在运营层面将形成几家大公司占据绝大部分市场的局面，而一些有创意和研发能力的中小公司将更多集中在产品研发层面。也就是说，未来的中国网络游戏市场将由几家大型运营企业与众多研发型游戏企业组成。运用企业的规模经济效果比较明显，没有一定的规模，很难把运营做好，所以运营层面会日益集中，而产品研发则比拼的是创新能力和执行力，中小型游戏企业在这个领域会继续保持竞争力和活力。“而这段时间，对于完美时空而言，正好可以用来分析此前积累的经验，从而使企业以及产品发生质变。”

　　布局全球

　　王雨云介绍，在完美时空创立之初，公司就把全球市场当成整体市场来看待，而不是简单分为中国市场和海外市场。

　　2008年4月，完美时空在北美设立了子公司，目前北美子公司运营情况非常好，先后上线的《完美世界国际版》、《口袋西游》和《诛仙》均获得了市场和玩家的肯定。

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