此外，网游营销对精准性的要求越来越高，所需要的手段越来越多，客户营销的成本也越来越高，就像中国电影市场现在也是进入了“大片时代”，小成本的影片可能都进不了院线。中国网游用户已经达到了一定数量，但大家的时间、精力都是有限的，媒体的关注度也是有限的，这个时候那些大制作、大宣传、高品质的网游才更有胜算，而那些相对小制作和小投入的网游，则需要更精准的营销，精耕细作，精打细算，才能提高ROI。

　　恶俗营销并非主流

　　《成功营销》：创世奇迹如何为网游公司提供营销代理服务？

　　洪岩：主要还是公关与广告，但这两快我们分得不像传统意义上那么清晰，公关和广告的手段在我们的运用中往往是互相配合和互相融合的。

　　硬广仍然是最重要的组成部分，但是硬广在营销里扮演的角色也在发生变化。总的来说，硬广的比重越来越低。此外还经常用一些非广告化的手段，比如口碑宣传、话题营造、专区专题设立、举办网吧活动、线下发送光盘和杂志夹带物、手机无线等营销等，还会有一些创新的户外媒体的使用，不一枚举。为了能更全面地接触到用户，新的手段也越来越多。

　　搜索在用户的生活里面扮演越来越重要的角色，因此以搜索技术为基础的搜索营销也是我们很重要的营销方式。百度等搜索引擎在网游营销中的作用越来越明显，我们在这方面也投入了专门的团队去研究实施。

　　《成功营销》：您对一些网络游戏公司使用恶俗营销手段怎么看？

　　洪岩：我们也经常和客户、媒体朋友聊到这个话题。其实，早期大家可能会为了吸引注意力采用一些打擦边球的方式，但这种方式正在被逐渐舍弃，因为它未必有效。将用户吸引过来并非营销的结束，真正有多少人成为游戏用户，产生多少消费，进而形成忠诚度，才是判断营销是否有效的标准。

　　之前媒体对网游营销的讨论比较少，公众与媒体对网游营销都存在一定误解，认为它暴力、色情、使用赤裸裸的宣传，推广手段很“三俗”。但其实大量网游企业的营销都是很细致、很踏实的一些工作。换句话说，好的游戏运营是一个长跑，最终还是靠你的产品和服务。产品是最好的广告。

　　

欢迎发表评论  我要评论

……